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La Matrice BCG

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1. Cette analyse s’appelle Matrice BCG car elle a été développée par le Boston Consulting Group (Bruce Henderson) au début des années 70.

2. Cette matrice est une photographie à instant T de vos produits ou d’un de vos portefeuilles de produits.

3. Elle vous permet de visualiser graphiquement d’un simple coup d’œil le potentiel de chacun de vos produits et de déterminer quels investissements (communication, innovation, etc.) ou non attribuer à chacun d’entre eux.

4. Vos produits sont catégorisés au sein de cette matrice en tant que : vaches à lait, poids morts, dilemmes et produits étoiles.

5. Enfin, sachez que cette matrice prend en compte pour chaque produit son taux de croissance et sa part de marché relative même si d’autres indicateurs peuvent venir les compléter selon votre secteur d’activités.

Découvrez-en plus sur la matrice BCG à travers cette vidéo !

À bientôt !

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