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La matrice d’Ansoff en 5 points…

Un grand merci à Anissa et à tous ses amis du Master LEA d’Aix en Provence de m’avoir sollicitée pour ce tuto 😉

N’hésitez pas à vous abonner à notre chaîne You Tube pour ne rater aucun tuto.

1. La matrice d’Ansoff a été créée par Igor Ansoff, professeur d’administration industrielle au Graduate School of Industrial Administration du Carnegie Institute of Technology.

2. Cet outil marketing permet aux entreprises de visualiser les différentes stratégies de croissance qu’elles peuvent mettre en œuvre par rapport à leur politique produit et aux différents marchés auxquels elles peuvent être confrontées.

3. Les différents choix stratégiques selon la matrice d’Ansoff sont :
• La stratégie de développement de produits
• La stratégie de pénétration de marché
• La stratégie d’extension de marché
• La stratégie de diversification des produits et des marchés

4. La matrice d’Ansoff s’utilise dans les cas où la stratégie suivie par l’entreprise arrive à saturation, c’est-à-dire que l’expérience ou la notoriété de cette dernière ne suffisent plus pour maintenir sa position concurrentielle sur son ou ses marchés.

5. La matrice d’Ansoff est une des premières étapes dans l’élaboration d’une stratégie d’entreprise. Elle doit être complétée par des études de marchés et par un plan d’actions, reflets de la stratégie de croissance choisie.

Pour en savoir plus, regardez la vidéo 😉

Pour une formation et des outils sympas sur les études de marché, c’est par ici.

Très bonne journée !

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