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Marketing de contenu : ce qu’il faut faire et ne pas faire ! [Infographie]

Selon une étude réalisée par le Content Marketing Institute, le budget alloué au marketing de contenu est en augmentation cette année par rapport à 2012 où 33% du budget marketing des entreprises américaines spécialisées en B2B, était consacré au contenu.

Le marketing de contenu est très important pour le référencement de votre entreprise.

A l’aide de cette infographie, vous saurez ce qu’il faut faire et surtout : ce qu’il ne faut pas faire !

Le marketing de contenu, c’est quoi ?

Le marketing de contenu est un moyen pour promouvoir vos produits et services auprès de votre cible en créant du contenu attractif, de qualité et informatif, que ce soit pour attirer vos prospects ou les encourager à échanger avec votre entreprise.

L’objectif est double : développer et démontrer l’expertise de votre entreprise sur son secteur d’activité, et créer une relation avec vos prospects afin de les inciter à passer à l’action.

Dans le cadre du marketing de contenu, l’action n’est pas forcément liée à la vente, mais surtout au fait de générer de l’engagement avec ses prospects et clients.

Le marketing de contenu est plutôt utilisé en B2B et s’adresse aux prospects. A contrario, le contenu de marque concerne plus le domaine du B2C et vise les clients.

Par ailleurs, d’après cette étude, 91% des professionnels du B2B utilisent le marketing de contenu contre 86% des professionnels en B2C.

Le marketing de contenu est particulièrement développé sur le web car c’est un media qui s’y prete particulièrement bien, notamment dans sa dimension « écrit ».

Quels sont les bénéficies du marketing de contenu ?

Le premier bénéfice du marketing de contenu, c’est la démonstration de l’expertise d’une société sur son secteur d’activité.

Ensuite, c’est une technique qui permet de mieux positionner son entreprise dans les moteurs de recherche.

En ciblant vos mots clés, vous choisissez quel contenu et sur quelles requêtes vous souhaitez vous mettre en avant.

Qui dit un meilleur positionnement, dit plus de trafic !

A force de produire du contenu, vous allez démultiplier le nombre de mots-clés sur lesquels vous voulez être référencé.

Créer du contenu de qualité et personnalisé permet de mieux cibler son audience.

Le principe est de faire venir le client jusqu’à soi, on parle alors du fameux Inbound marketing.

Pour savoir si vos stratégies mises en place fonctionnent, il suffit simplement de suivre l’évolution du trafic sur votre site. Celui-ci se développe-t-il ? Sur les mots clés que vous avez sélectionnés ? Est-il générateur de prospects et de marques d’engagement (partages sur les réseaux sociaux, mentions, liens entrants, et commentaires) ? 

Voici maintenant selon l’infographie, les 4 piliers du marketing de contenu sur lesquels vous devez travailler et éviter de faire des erreurs :

Le blogging

Ce que vous devez faire

  • Avoir un blog en plus de votre site
  • Écrire du contenu de qualité sur votre blog
  • Définir un calendrier de publication pour votre blog
  • Cibler des mots-clés
  • Encourager le partage sur les réseaux sociaux depuis votre blog

Ce que vous ne devez pas faire

  • Ne pas écrire en quantité mais penser qualité
  • Ne pas publier si c’est mal écrit
  • Ne pas copier du contenu venant d’une autre source
  • Ne pas dupliquer son propre contenu
  • Ne pas écrire de paragraphes trop longs

“Les entreprises qui ont un blog ont 55% de trafic en plus sur leur site”.

Les communiqués de presse

Ce que vous devez faire

  • Avoir toujours quelque chose de nouveau à dire
  • Prendre le temps de trouver un titre accrocheur
  • Écrire sans erreurs ou fautes d’orthographe
  • Utiliser le bon format pour un communiqué de presse professionnel
  • Citer les sources de chaque chiffre donné

Ce que vous ne devez pas faire

  • Ne pas inclure trop de liens
  • Ne pas faire un pitch de vente
  • Ne pas maquiller les informations comme les données chiffrées
  • Ne pas ignorer la méthodologie du communiqué

Les infographies

Ce que vous devez faire

  • Avoir une infographie attractive visuellement
  • Insérer des nombres, statistiques, des camemberts…
  • Promouvoir l’infographie sur les réseaux sociaux
  • Raconter une histoire
  • Rendre l’infographie partageable

Ce que vous ne devez pas faire

  • Ne pas copier une infographie existante sans apporter de la valeur ajoutée
  • Ne pas mettre trop d’informations
  • Ne pas faire d’infographie trop offensive
  • Ne pas faire d’infographie avec une lecture horizontale

Les articles invités

Ce que vous devez faire

  • Suivre les consignes du site pour les articles invités
  • Inclure uniquement des liens pertinents
  • Écrire une biographie sympathique vous décrivant
  • Vérifier l’e-réputation du site avant de poster dessus
  • Répondre aux commentaires sur l’article

Ce que vous ne devez pas faire

  • Ne pas poster uniquement pour faire du lien
  • Ne pas embêter l’éditeur du site une fois que vous lui avez soumis votre article pour validation
  • Ne pas se plaindre si l’article est rejeté
  • Ne pas soumettre un sujet qui a déjà été traité des milliers fois

Et voici l’infographie qui reprend tous les points que je viens de vous énumérer mais en anglais par contre 😉

content marketing

Vous avez l’embarras du choix alors n’hésitez pas à diversifier vos contenus. Veillez seulement à les utiliser à bon escient.

N’oubliez pas, même si le contenu est très important, ce sont vos lecteurs qui décident ! Votre contenu doit être intéressant, divertissant, engageant.., bref donner envie d’être lu.

“68% des consommateurs prennent le temps de lire le contenu des marques qu’ils aiment”.

Vous devez également vous rendre disponible pour vos lecteurs en répondant à leurs commentaires et en les aidant si ils vous font part d’un problème.

Et enfin, si vous ne voulez pas que la page sur laquelle figure votre article ne reste déserte, alors pensez à en faire la promotion sur les réseaux sociaux par exemple.

Allez là où se trouvent vos prospects.

>> Avez-vous d’autres astuces à nous partager ?

Source : Webnethosting et Tribeleadr et Wishpond

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