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Marketing digital : 4 tendances pour 2013 ! [Infographie]

Le marketing digital

Le marketing digital consiste à promouvoir des produits ou services sur tous les supports numériques existants, que ce soit l’ordinateur, la tablette ou le mobile…

C’est une discipline assez récente et qui ne cesse d’évoluer. S’appuyant sur les nouvelles technologies et le web, les nouveautés sont monnaie courante et stimulent les professionnels du marketing.

Avec la prolifération des appareils et des applications, le marketing digital connaît de nombreuses transformations, et on peut aisément deviner que ça ne va pas s’arrêter là.

La grande force du marketing digital, c’est la possibilité de recueillir des informations et des statistiques sur la performance (presque en temps réel) et ainsi de pouvoir définir les supports les plus appropriés pour toucher le plus grand nombre de prospects qualifiés pour une entreprise.

Avec cette infographie, je vous propose de découvrir comment les consommateurs accèdent à vos contenus et interagissent avec ce que vous dîtes sur la toile.

Vous pourrez aussi découvrir ou redécouvrir les 4 tendances à suivre cette année pour votre marketing digital.

Même si les chiffres proviennent des États-Unis, ils restent tout à fait d’actualité puisqu’ils nous permettent de connaître à l’avance ce qui va se passer chez nous.

Voici les 4 tendances du marketing digital pour 2013 :

  1. Le marketing mobile
  2. Les réseaux sociaux
  3. Le marketing de contenu
  4. L’author rank

Allez, prenons le temps de regarder tout cela un peu plus dans le détail.

Le marketing mobile

Le marketing mobile consiste à lancer des actions marketing à travers le mobile du consommateur et de façon ciblée.

Aux États-Unis, les revenus issus du marketing mobile atteindront les 24 milliards de dollars en 2016. Des chiffres qui donnent le tournis non ?

En 2015, les utilisateurs auront plus recours à leur mobile que leur PC pour accéder à internet.

Ainsi, 30% des utilisateurs se serviront de leur mobile pour faire des recherches locales sur internet contre 16% avec leur ordinateur.

Par ailleurs, 13% du trafic sur internet proviendra des mobiles.

C’est pourquoi, 43% des professionnels du marketing ont décidé d’augmenter leur budget du coté du mobile dès cette année.

Les applications mobile

L’AppStore d’Apple sera accessible dans 32 nouveaux pays cette année, ce qui porte le total à 152 pays en tout.

Sachant que 64% du temps que l’on passe sur notre mobile est consacré aux applications, d’autres entreprises veulent concurrencer cette hégémonie d’Apple, voyant le potentiel de ces nouveaux marchés.

C’est le cas de Microsoft et de Nokia qui comptent investir 18 millions d’euros dans le développement d’applications mobile sur les trois prochaines années.

La publicité sur mobile, méthode efficace du marketing digital

Les revenus issus de la publicité sur mobile vont augmenter de 400% entre 2011 et 2016.

Ils représentent 11 milliards de dollars en 2013 au niveau mondial dont 7 milliards rien qu’aux États-Unis.

20% des applications vendues sur l’AppStore d’Apple utilisent des applications propres à Facebook pour la gestion de la publicité mobile.

Par ailleurs, 48% des personnes qui installent de nouvelles applications le font après avoir cliquer sur une publicité depuis sur Facebook.

Les réseaux sociaux

87% des professionnels du marketing utilisent les réseaux sociaux  pour promouvoir leurs contenus, soit une augmentation de +13% par rapport à 2012.

En B2B, on utilise généralement 5 réseaux sociaux différents contre 4 en B2C.

Les réseaux sociaux les plus utilisés sont :

  • Twitter
  • Facebook
  • Pinterest
  • Google +
  • LinkedIn

La promotion de tweets et les publications sponsorisées sur Facebook permettent de cibler les utilisateurs et d’augmenter l’engagement de ceux-ci avec les différents contenus.

83% des professionnels utilisent LinkedIn, ce qui en fait le réseau social le plus populaire pour la diffusion de contenu. En France, nous pouvons aussi ajouter Viadéo qui avec ses 7 millions de membres, se positionne à peu prêt au même niveau que LinkedIn si on compare les utilisateurs actifs de LinkedIn en France (4,9 millions) et les visiteurs uniques de Viadeo (4 millions).

Google + commence aussi à faire son petit bout de chemin puisque 41% des professionnels du marketing B2B l’utilisent et 39% pour les professionnels du B2C.

Concernant Pinterest, il s’agit d’un levier particulièrement intéressant pour le ecommerce, avec 21% des utilisateurs qui ont déjà acheté un produit après l’avoir vu en photo sur ce réseau social.

Le marketing de contenu

Les objectifs du marketing de contenu

Il y a 3 objectifs principaux dans l’utilisation du marketing de contenu :

  • Générer des leads (commercial)
  • Générer des liens entrants (référencement)
  • Augmenter le trafic sur son site (notoriété)

Dans le cadre de cette étude, il est montré que 33% du budget marketing est alloué au marketing de contenu en 2013, contre 26% en 2012, soit une augmentation particulièrement importante.

91% des professionnels du marketing en B2B utilisent le marketing de contenu contre 86% en B2C, ce qui reste une très large majorité quelque soit le secteur d’activités concerné.

Les supports

Les infographies permettent une augmentation de 25% du trafic sur le site par rapport à du contenu « texte » plus traditionnel.

78% des professionnels du marketing utilisent les newsletters pour diffuser leur contenu, ce qui montre bien à quel point l’email marketing est important.

Concernant les livres blancs, 61% des professionnels du marketing B2B l’utilisent comme outil marketing et 28% en B2C.

De même, 71% des professionnels du marketing B2B utilisent les études de cas dans leur stratégie marketing contre 38% chez les professionnels du B2C.

L’Author Rank

L’author rank définit votre réputation en ligne en tant que créateur de contenus.

Les auteurs sont classés en fonction de l’engagement suscité par leur contenu.

Il existe un lien direct entre l’author rank et le positionnement des différents contenus dans les moteurs de recherche.

Voici quelques astuces pour améliorer votre author rank :

  1. Réclamez votre paternité sur vos contenus
  2. Utilisez Google + : participation, connections, commentaires, +1, partage.
  3. Soyez présent sur plusieurs réseaux sociaux
  4. Sélectionnez les articles invités et les sites externes sur lesquels vous voulez publier
  5. Trouvez votre niche
  6. Créez du contenu de qualité

 

Et voici l’infographie qui présente ces 4 tendances pour le marketing digital en 2013 !

Marketing digital

Vous savez désormais ce que vous devez améliorer cette année en matière de marketing digital.

Cette liste est loin d’être exhaustive, il pourrait y figurer la vidéo par exemple avec Youtube. Mais si vous vous attachez à développer ces 4 tendances, ce sera déjà bien. 😉

>> Êtes-vous d’accord avec le choix des ces 4 tendances ? En avez-vous d’autres à nous partager ?

Source : Dotcominfoway

Un commentaire sur “Marketing digital : 4 tendances pour 2013 ! [Infographie]

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